-

                                               Guerrilla Marketing

 (του ανταρτοπόλεμου)

 

Αρέσκεται σε τολμηρές μεθόδους και έρχεται να αποδείξει ότι εκεί που η φαντασία και η εφευρετικότητα μεγαλουργούν, τα μεγάλα budgets περισσεύουν! Τι είναι το Guerrilla Marketing; Είναι ένας εναλλακτικός τρόπος διαφήμισης, ο οποίος επιστρατεύει την πρωτοτυπία και τη δημιουργικότητα, με στόχο να κλέψει τις εντυπώσεις και να χαραχθεί για πάντα στη μνήμη. Ξεφεύγει από τους κλασικούς κανόνες του μάρκετινγκ, προσεγγίζοντας το κοινό με ασυνήθιστους τρόπους και σχεδόν μηδενικό κόστος.

Πώς λειτουργεί το Guerrilla Marketing;

Γνωρίζετε ότι η λέξη “guerrilla” σημαίνει αντάρτης; Δεν είναι τυχαία η ονομασία της συγκεκριμένης μορφής μάρκετινγκ! Το concept του Guerrilla Marketing προέρχεται από τον ανταρτοπόλεμο, στον οποίο οι στρατιώτες πραγματοποιούν αιφνίδιες επιθέσεις και γρήγορες υποχωρήσεις. Όπως και στον ανταρτοπόλεμο λοιπόν, τα μηνύματα του Guerrilla Marketing εμφανίζονται από το πουθενά, ξαφνιάζοντας το κοινό, προτού εξαφανιστούν γρήγορα.

Το Guerrilla Marketing βασίζεται στο εξής τρίπτυχο: φαντασία, ενέργεια και χρόνος. Το μήνυμά του είναι ευρηματικό, σαφές και συνοπτικό. Στόχος του είναι να εκπλήξει το κοινό, να δημιουργήσει θετικές εντυπώσεις και να αφήσει μία ανεξίτηλη ανάμνηση. Γίνεται στους δρόμους, σε δημόσιους χώρους, σε events, σε εμπορικά καταστήματα, ακόμη και στα μέσα μαζικής μεταφοράς!


Καθοριστικό ρόλο στην επιτυχία του Guerrilla Marketing διαδραματίζουν οι συναισθηματικές αντιδράσεις των καταναλωτών, καθώς και η καταγραφή του μηνύματος στο υποσυνείδητό τους. Όπως έχουμε αναφέρει σε άρθρα μας σχετικά με την Ψυχολογία του Marketing, οι αγορές μας πολύ συχνά καθοδηγούνται από το υποσυνείδητό μας.

Για να εντυπωθεί ένα μήνυμα στο υποσυνείδητο των καταναλωτών, πρέπει πρωτίστως να είναι ιδιαίτερο. Πολλές φορές, όμως, δεν αρκεί αυτό. Το μυστικό κρύβεται στην επανάληψη. Πότε επαναλαμβάνεται το ίδιο μήνυμα πολλές φορές; Όταν είναι έξυπνο και πρωτοπόρο, κάνει το πολυπόθητο “buzz” και γίνεται θέμα συζήτησης μεταξύ φίλων και γνωστών – offline και online!



Σ’ αυτό το στάδιο, κλειδί αποτελεί η επιδίωξη της αλληλεπίδρασης με το κοινό. Συχνά, το Guerrilla Marketing καλεί τον καταναλωτή να αισθανθεί μαζί του και να συμμετάσχει σ’ αυτό – για παράδειγμα, πατώντας ένα κουμπί! Έτσι, ο καταναλωτής αφενός συνδέει το εκάστοτε brand με μία μοναδική ανάμνηση, αφετέρου «δεσμεύεται» μ’ αυτό


Πηγή:  Develop Greece

Σχόλια

Δημοσίευση σχολίου

Δημοφιλείς αναρτήσεις από αυτό το ιστολόγιο

-
Εικόνα
Marketing Η δύναμη όλων των αισθήσεων Το Sensory Marketing, όπως ονομάζεται, προέρχεται από τις αρχές της Ψυχολογίας του Μάρκετινγκ και απευθύνεται σε συγκεκριμένες ή   και τις πέντε αισθήσεις των καταναλωτών: όραση, ακοή, όσφρηση, γεύση και αφή. Ωστόσο, αποτελεί ένα ισχυρό όπλο το Sensory Marketing διότι προσελκύει νέους πελάτες μέσα από εμπειρίες που ξεσηκώνουν τις αισθήσεις τους! Επομένως, όταν εφαρμόζεται με ευστοχία, σημειώνει αξιοσημείωτα αποτελέσματα στην αύξηση τόσο της επαφής με τους πελάτες, όσο και των πωλήσεων μιας εταιρείας. Άραγε, πώς το Sensory Marketing διαφοροποιείται από τις άλλες μορφές μάρκετινγκ; Πού υπάρχει το μυστικό της επιτυχίας του; Πώς ενεργοποιεί κάθε ανθρώπινη αίσθηση ξεχωριστά ή πολλές μαζί ταυτόχρονα; Η φιλοσοφία του Sensory Marketing βασίζεται στην ενσωμάτωση των πέντε αισθήσεων στην αγοραστική διαδικασία. Το Μάρκετινγκ των Αισθήσεων υποστηρίζει ότι οι καταναλωτές ενεργούν περισσότερο βάσει των συναισθηματικών παρορμήσεών τους και λιγότερο βά...
Διαβάστε περισσότερα
-
Εικόνα
Πράσινη Συμφωνία: κλειδί για μια κλιματικά ουδέτερη και βιώσιμη ΕΕ Η Πράσινη Συμφωνία είναι η απάντηση της ΕΕ στη συνεχιζόμενη κλιματική κρίση. Μάθετε περισσότερα για αυτόν τον οδικό χάρτη για μια κλιματικά ουδέτερη Ευρώπη. Τον Νοέμβριο του 2019, το Κοινοβούλιο κήρυξε κατάσταση έκτακτης ανάγκης για το κλίμα ζητώντας από την Ευρωπαϊκή Επιτροπή να προσαρμόσει όλες τις προτάσεις της σύμφωνα με τον στόχο 1,5 °C για περιορισμό της υπερθέρμανσης του πλανήτη και να διασφαλίσει ότι οι εκπομπές αερίων του θερμοκηπίου θα μειωθούν σημαντικά. Σε απάντηση, η Επιτροπή παρουσίασε την Ευρωπαϊκή Πράσινη Συμφωνία, έναν οδικό χάρτη για να γίνει η Ευρώπη μια κλιματικά ουδέτερη ήπειρος έως το 2050. Περισσότερα για τις αντιδράσεις της ΕΕ στην κλιματική αλλαγή Επίτευξη των στόχων της Πράσινης Συμφωνίας Κατάλληλο για 55 Για να επιτύχει η ΕΕ τον στόχο της για μείωση των εκπομπών κατά 55% έως το 2030, η Επιτροπή πρότεινε μια δέσμη νέας και αναθεωρημένης νομοθεσίας γνωστής ως Fit for 55 τον Ιούλιο του 2021. Θα α...
Διαβάστε περισσότερα
-
Εικόνα
  Παρουσίαση του Ευρωπαϊκού  προγράμματος ERASMUS+ sport  “WHISTLE”  στο σωματείο Γ.Σ. Πετρούπολης  Την Παρασκευή 02.02.2024 πραγματοποιήθηκε με επιτυχία η παρουσίαση του Ευρωπαϊκού προγράμματος ERASMUS+ "WHISTLE" σε συνεργασία με το Γυμναστικό Σύλλογο Πετρούπολης στο γυμναστήριο του 1ου Γενικού Λυκείου Πετρούπολης. Η ομάδα των Ευρωπαϊκών προγραμμάτων της ΕΟΠΕ αποτελούμενη από τους Αστέριο Πατσιαούρα (Υπεύθυνος ομάδας), Ειρήνη Χαράφια, Κατερίνα Μουστάκα και Ίλα Παναγιώτα Ιωακείμ ενημέρωσε το εξαιρετικό ακροατήριο αποτελούμενο από το Διοικητικό Συμβούλιο του συλλόγου, τους προπονητές/ τριες, τις αθλήτριες του σωματείου (Κ18Α & Κ18Β), καθώς και από γονείς των αθλητριών, για το πρόγραμμα που αφορά την Λεκτική Σεξουαλική παρενόχληση στον χώρο του αθλητισμού και τους τρόπους αντιμετώπισής της. Το WHISTLE είναι ένα Ευρωπαϊκό έργο Erasmus +Sport που υλοποιείται με τη συνεργασία 6 χωρών (Ελλάδα, Τουρκία, Βουλγαρία, Ιταλία, Πολωνία, Ισπανία). Στόχος του έργου WHISTLE...
Διαβάστε περισσότερα